Слово «каваи» в переводе с японского означает «милый», «милый» или «милый». Этот термин также используется для описания тенденции в японской популярной культуре, которая подчеркивает необходимость создания мира, который более очаровательным, дружеским, «привлекательным». Считается, что тренд кофе зародился в начале 20 века, а символической датой его возникновения считается 1914 год, когда в Токио был открыт магазин под названием Minatoya Ezoshiten, основанный известным иллюстратором Юмеджи Такехисом и продававший вещи под названием кофе. Добавим также, что эта культурная тенденция тесно связана с процессом смещения возрастного предела брака японских женщин в сторону продолжения образования после начальной школы, который начался в начале 20 века. В современной Японии тенденция кофе легко заметна во многих обыденных предметах, а также в промышленном дизайне и городской архитектуре. Следствием этой тенденции есть создание известного талисмана Hello Kitty. В случае одежды ("кавайная мода") необходимо указать на использование часто очень четких цветовых тонов с многочисленными оттенками розового или красного, а также общую ссылку на стиль школьной формы, используемый в Японии. Несмотря на то, что «культура» кофе кажется инфантильной и детской, многие социологи рассматривают ее как средство от стресса и усталости, связанной с работой, для молодых японцев.
